Umpan dan ganti $ 2,6 miliar dari Magic Leap

Umpan dan ganti $ 2,6 miliar dari Magic Leap

Umpan dan ganti $ 2,6 miliar dari Magic Leap

 

Umpan dan ganti $ 2,6 miliar dari Magic Leap
Umpan dan ganti $ 2,6 miliar dari Magic Leap

Dua tahun lalu saya menghadiri acara “Inovasi dalam Cerita Mendalam” di Industrial Light & Magic,menampilkan Chief Game Wizard of Magic Leap. Seharusnya aku tahu, dari semua sihir korporasi yang tegang dalam kalimat itu, bahwa kematian mereka tidak bisa dihindari. Tapi sebenarnya saya berbicara tentang skeptis terhadap Magic Leap, dan keluar … kurang begitu.

Jon Evans

@rezendi
· Mar 20, 2018
Replying to @rezendi
Jon is fine. Do not be alarmed. The VOID is taking excellent care of Jon. Jon loves you all and will soon return with new understanding and an important message for you all. You should listen to Jon.

Jon Evans

@rezendi
The Chief Game Wizard of Magic Leap has the relieved look of a man whose company has, 5 years and $1.6 billion later, finally released something, anything, for the love of God Montresor. He is actually assuaging some of my considerable skepticism re ML, too.

3
9:46 AM – Mar 20, 2018
Twitter Ads info and privacy
See Jon Evans’s other Tweets
Magic Leap menarik banyak orang percaya sejati selama bertahun-tahun; Senilai $ 2,6 miliar . Investor termasuk Andreessen Horowitz, Kleiner Perkins, Google (bukan Google Ventures – Google sendiri) dan banyak lagi . Sundar Pichai bergabung dengan dewan Magic Leap. Dan apakah mereka rave. Maksudku, itu tugas VC untuk membicarakan tentang perusahaan portofolio mereka, tetapi ini berbeda:

Sekarang ada sesuatu yang baru. Bukan hanya urutan besarnya lebih banyak piksel atau frame rate yang lebih cepat, tetapi – berkat sensor dan optik serta volume ponsel dan terobosan dalam visi komputer – sesuatu yang selalu saya impikan … Produknya luar biasa … ini berbeda

– Bing Gordon dari Kleiner Perkins .

Itu sangat alami dan hampir menggelegar – Anda berada di ruangan itu, dan ada seekor naga yang terbang di sekitar, itu adalah rahang yang jatuh dan saya tidak bisa menghilangkan senyum dari wajah saya.

– CEO Legendary Pictures Thomas Tull

Benedict Evans

@benedictevans
· Feb 12, 2017
Replying to @benedictevans
4/ but when it works you can put in a pair of glasses & see real objects placed in the real works, live. That feels like the next multitouch

Benedict Evans

@benedictevans
5/ and having the Magic Leap demo is as impressive as the original multitouch demo. Maybe more so.

38
12:35 AM – Feb 12, 2017
Twitter Ads info and privacy
15 people are talking about this
Legendary dan a16z sebelumnya berinvestasi di Oculus Rift. Tull bahkan mengatakan kepada TechCrunch, “Magic Leap mengambil pendekatan yang sama sekali berbeda.” Ini sangat menarik karena ketika Magic Leap akhirnya – akhirnya , setelah 5 tahun dan $ 1,6 miliar – merilis produk, Oculus’s Palmer Luckey menulis air mata benar – benar pedas dari Magic Leap One. Sekali lagi, ya dia akan melakukannya … tetapi detailnya cukup mencolok …

Mereka menyebutnya “Lightwear”. Ini adalah bagian yang paling populer selama bertahun-tahun, dengan pembicaraan tanpa henti tentang “Photonic Lightfield Chips”, “Menampilkan Laser Scanning Fiber”, “memproyeksikan bidang cahaya digital ke mata pengguna”, dan janji suci-grail dari memecahkan konflik akomodasi-akomodasi, masalah yang telah menjangkiti HMD selama beberapa dekade … TL; DR: Yang seharusnya “Photonic Lightfield Chips” hanyalah pandu gelombang yang dipasangkan dengan tampilan LCOS warna berurutan reflektif dan pencahayaan LED, teknologi yang sama yang telah digunakan semua orang untuk tahun, termasuk Microsoft dalam HoloLens generasi terakhir. ML1 bukanlah “proyektor medan cahaya” atau tampilan dengan definisi apa pun yang diterima secara luas

Apa yang terjadi dengan “pendekatan yang sama sekali berbeda?”

Perlu dicatat ada beberapa penipuan yang terjadi. Magic Leap mengirim email untuk menekan dengan video dan klaim “Ini adalah permainan yang kami mainkan di kantor sekarang”; kemudian, The Information mengungkapkan bahwa seluruh video adalah F / X, dibuat oleh Weta Workshop .

ML kemudian merilis video lain “yang direkam langsung melalui teknologi Magic Leap pada 10/14/15, tanpa menggunakan efek khusus atau penggabungan.” Apakah itu benar? Pasti pertanyaan yang pantas ditanyakan, mengingat apa yang terjadi dengan video sebelumnya. Tetapi semua hal dipertimbangkan, jawabannya sepertinya: “mungkin.” Lihat juga megafature Kevin Kelly yang jarang detail tentang ML untuk Wired pada 2016:

Ketiga headset MR utama mengandalkan gambar yang diproyeksikan edgeways ke bahan semitransparan — biasanya kaca dengan lapisan punggungan berskala nano. Pengguna melihat dunia luar melalui kaca, sementara elemen virtual diproyeksikan dari sumber cahaya di tepi kaca dan kemudian dipantulkan ke mata pengguna oleh bilah-bilah nano yang membelah. Magic Leap mengklaim bahwa perangkatnya unik dalam cara menyorotkan cahaya ke mata, meskipun perusahaan menolak untuk menjelaskan lebih lanjut saat ini.

Bagaimana cara mengatasinya dengan laporan Luckey – sejauh yang saya tahu, tidak perlu dipersoalkan –

melaporkan bahwa teknologi “Lightwear” mega-hyped Magic Leap bahkan bukan sesuatu yang istimewa? Untuk mengatakan apa-apa tentang kegagalan bersaing mereka untuk merilis produk yang memicu sesuatu yang jauh seperti kegembiraan atau antusiasme yang sama yang dipicu oleh demo internal pada investor dan wartawan?

Jawabannya langsung: “The Beast.”

Seperti yang diungkapkan Reed Albergotti dari The Information lebih dari tiga tahun yang lalu , “The Beast” adalah kotak demo asli Magic Leap. Itu semua yang dikatakan orang. Itu adalah teknologi terobosan yang menakjubkan, seperti mimpi. Dan itu berbobot ” beberapa ratus pound .”

“The Beast” diikuti oleh “The Cheesehead,” yang pas di kepala manusia, dan ” menunjukkan bahwa mereka bisa miniatur generator sinyal medan cahaya yang mereka ciptakan ” … tetapi masih berbobot ” puluhan pound ,” jelas terlalu berat untuk aplikasi dunia nyata. (Ada gambar keduanya di bagian CNET yang ditautkan .)

“The Beast” dan “The Cheesehead” membantu menjelaskan berbagai putaran investasi ventura besar-besaran. Tetapi kemudian – bisakah Magic Leap membuat miniaturisasi teknologi terobosan mereka lebih jauh, untuk sesuatu yang benar-benar dapat dirilis?

Jelas mereka tidak bisa, dan itulah inti masalahnya, jawaban untuk bagaimana dan mengapa Magic Leap

mengumpulkan $ 2,6 miliar dolar, lalu memberhentikan separuh karyawannya, sementara hampir tidak melepaskan apa pun dalam tujuh tahun. Mengutip kutipan Vanity Fair mengutip Informasi mengutip CEO Rony Abovitz :

Teknologi di belakang The Beast adalah “tidak benar-benar apa yang akhirnya akan kami kirim,” Abovitz mengatakan kepada The Information, menambahkan bahwa prototipe hanya baik untuk menunjukkan kepada investor dan orang lain “apa yang baik tentang itu, apa yang tidak.”

Dimaksudkan atau tidak — saya menganggap itu tidak — Magic Leap menjadi umpan-and-switch senilai $ 2,6 miliar, yang konsekuensinya sekarang terlalu jelas.

“ Mengapa orang masih memberikan uang Magic Leap? “Tanya Lucas Matney kami sendiri setahun yang lalu. Penjualan perangkat mereka sangat buruk . Bulan lalu mereka mencari akuisisi untuk label harga $ 10 miliar Josh Constine dengan tepat disebut ” gila .” Kemudian mereka memberhentikan separuh perusahaan dan beralih ke perusahaan . Sekarang pertanyaan yang kami ajukan adalah “ Apa yang terjadi jika Magic Leap dimatikan? ”

Akankah teknologi “The Beast” akhirnya masuk ke ruang tamu dan kamar asrama dan kantor? Mungkin. Apakah itu

gagasan senilai taruhan $ 2,6 miliar pada lebih dari enam tahun mulai tahun 2014? Mungkin yang lain. Tapi itu taruhan yang tidak membuahkan hasil. Pada akhirnya, kisah Magic Leap bukanlah kisah yang seharusnya membangkitkan kemarahan, atau kemarahan, sama seperti kesedihan yang begitu mendalam bahwa perangkat keras begitu keras, dan bahwa indera manusia – terutama penglihatan – membuat platform pengembangan yang menantang.

Baca Juga: